2. 브랜드스토리텔링의 의미
과거 마케팅 방식은 Product(제품), Price(가격), Promotion(홍보), Place(장소)를 중심으로 4P전략인 판매를 목적을 둔 이성적인 마케팅으로 소비자에게 접근하였다면, 현재의 마케팅은 브랜드스토리텔링으로 브랜드만이 가지고 있는 고유의 이야기를 갖추어 소비자에게 우리 브랜
브랜드 대상 베스트상 수상
˙ 아시아경제 아파트 브랜드 대상 고품격 대상 수상
˙ 국가 고객만족지수(NCSI) 1위
˙ 2010 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상
‘아파트부문 대상’
'스토리텔링'은 제품을 무미건조하게 설명하는 대신 고객들의 흥미를 끌 수 있는 이야깃거리를 던지는 마케팅
브랜드 중에서도 샤넬은 기업 초기부터 상위 20% 이상의 최상류층 여 성을 타겟으로 한 VIP마케팅을 실시하였고, 이것은 오늘날에도 명품브랜드로서 입지를 확고히 할 수 있는 요인 중 하나로 작용하였다. 샤넬의 창업자 코코샤넬(가브리엘 샤넬, Gabrielle Chanel(1883~1971)은 “자신을 꾸미는 일은 사치가 아
체험마케팅이 더욱 중요하다. 뉴발란스는 기존에 에너지런, 마라톤 등을 통해 다양한 체험마케팅을 해왔는데 이는 주로 20~30대에 국한되었다. 체험마케팅의 성공 경험을 기반으로 하여 뉴시니어 타겟의 새로운 체험마케팅을 할 필요성이 있다.
핵심메시지와 동일한 “New Ways”라는 이름의 워킹, 러닝
브랜드 타이포 의미:
기존에 천호식품이 가지는 올드하고 촌스러운 이미지에서 벗어나,
세련되고 경쾌한 느낌을 주는 타이포를 사용하여 2030세대에 맞춤
학점, 토익, 자격증, 등록금 등으로 힘들어 하는 대학생
정작, 가장 중요한 건강은 잊지 않으셨는지요
건강보다 중요한 건 없습니다 식의
브랜드마케팅이 다른 기업에도 적용될 수 있을까. 최순화 삼성경제연구소 수석연구원은 “SK텔레콤의 마케팅 전략은 소비자와 오랫동안 신뢰를 쌓아왔기 때문에 가능했던 전략”이라며 “기본적인 신뢰 관계가 구축돼야 실험적인 광고도 가능하다”고 말했다.
○스피드 011 → TTL → T로 화려한 진
Ⅰ. 서 론
한국이 중심이 된 K-POP열풍이 전세계적으로 뜨겁게 일고 있다. `한국적인 것이 세계적이다`라는 말이 있듯이 한류열풍는 식을 줄 모르고 있다. 이 추세는 계속 지속될 것으로 보여 한민족이 전 세계의 중심적인 역할을 담당할 시기가 다가오고 있는 것을 피부로 느낄 수 있다. K-POP의 열풍이
Ⅰ. 서 론
광고는 사람이 보는 것이다. 광고는 수용자를 설득하고 태도변화를 일으키고 행동을 만들어 내야만 한다. 이를 위해서는 소비자의 내면에서 일어나는 인지과정에 대한 이해가 필요하다.
광고 커뮤니케이션 전략을 수립하거나 광고의 이론체계를 구축하는데 있어서, 그리고 효과적인 광
브랜드의 홍보전략
(1)1706-트와이닝(TWININGS)
1)브랜드소개
토마스 트와이닝(Thomas Twining)이 31세 때인 1706년 영국 런던 스트랜드(Strand)가 216번지에 있던 ‘톰스 커피하우스’를 인수하면서 시작된다. 당시 런던에만 약 2,000개의 커피하우스가 영업 중이었는 데 토마스는 타점포와의 차별화를 위해 차를 취
브랜드. 보다 고급스러운 라이프 스타일을 제안하며 편안하면서도 세련된 실루엣을 선보임.
BEEN POLE Homme
국제적 감각을 지닌 30대 고객을 주 타깃으로 삶의 질과 개성 그리고 차별화를 추구하는 남성층을 위함.
BEEN POLE KIDS
고급스런 라이프스타일을 제안하는 키즈웨어. 활동적이면서도 자연친화